做公众号没方向?看懂这4种类型文章,不用慌!

分类目录2018-09-12 22:23:56 128

                                   

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        有多少小编每天做梦都想自己的文章阅读量飙升 ,为此绞尽脑汁,日夜颠倒,多少黑丝都熬成了白发。

        天天做选题、写文章、时时想标题、死磕排版、废寝忘食做推广......

        然而,文章打开率和分享率这两个指标一直是做新媒体运营的一个挥之不去的痛!

        打开率体现了你的选题和标题是否足够吸引人,这直接决定了用户是否点开文章;而分享率则体现了你的文章内容是否足够打动用户,这直接决定了你文章的二次传播。

        在你做公众号没方向的时候,如何结合这两个重要指标对文章做优化呢?

        除了看着数据发呆一小时,至少我们要知道还可以做点什么。

        这就是老贼今天要分享给大家的。不求直接就解决大伙的所有问题,只希望给大家带来一些帮助,促进一些提升。

        首先,基于公众号文章的打开率和分享率,一个公众号的所有推文无非是以下 4 种类型:

        第 1 类:高打开率,高分享率;

        第 2 类:高打开率,低分享率;

        第 3 类:低打开率,高分享率;

        第 4 类:低打开率,低分享率。

        我们可以根据公众号历史数据,计算出历史打开率和分享率的平均数据。以平均数据作为基准,就可以知道自己每篇文章属于哪一种类型。

        这样,我们就能对症下药,有的放矢。

        1 高打开率,高分享率

        这样双高的情况,当然是最好最理想的。

        这个时候我们要做的是除了为自己鼓掌,还需要认真总结。成功来之不易,一旦成功了,我们就需要去学习成功。

        马上去分析这些“双高”的文章,从选题到标题、从排版到内容、从转发设置到情感表达,一处也不放过,归纳出技巧,然后放进自己的“军火库”,长期打磨积累,形成自己的系统知识。

        2 低打开率,低分享率

        这种双低的情况,肯定是每一个新媒体人最不愿意的见到的。

        但是事情一旦发生,躲肯定是躲不了的,还不如好好汲取教训,争取下次能避免甚至完全不犯。

        一个错误出现一次二次可能是由很多原因造成的,但如果每次都出现,而且还没有一点好转,那肯定就是你的问题。

        怎么办?

        总结出失败的点,学会自检!

        每个人都喜欢看“成功案例”,但我们更应该复盘一下“失败案例”。

        特别是这个年代,成功的契机千千万万,但是失败的原因总是那么多。如果我们能够一次次在失败的时候找到问题所在,学会总结出失败的点形成自检清单,那离成功就会越来越近。

        所以,每一个自媒体人都应该形成一份自己的文章自检清单。

        在你写文章时或者写完之后,都可以拿着你的问题清单,对照一下你的内容。比如:

        1)文章选题贴近热点了吗?

        2)选题戳中读者痛点了吗?

        3)选题切入点和别人有什么不同吗?

        4)选题对应的内容素材充足吗?

        5)有比别人的认知和思考更深一层吗?

        6)内容具有强烈的人格化吗?

        6)是否有可有可无的段落和文字?

        7)内容对读者的价值点是否传递清楚了?

        8)内容能让读者产生共鸣吗?

        9)标题能让读者知晓内容与他的切身利益有关吗?

        10)这个标题我会愿意转发到朋友圈吗?

        11)在朋友圈看到这个标题的人会愿意点开看吗?

        ......

        你会发现,每次拿着这份自检清单,把要发的文章改过几次之后,你会更加满意,而且心里也会更有底气,不至于总是听天由命。

        这是失败给我们带来的一个很好的习惯。失败带来不是一无所有,它还给我们带来“财富”。

        好了,上面我们说了文章“双高”、”双低”的情况,下面老贼再说说剩下两种一高一低的情况,这种情况是更常见的,而且是急需优化的。

        3 低打开率,高分享率

        文章推送出去,分享率还挺高的,但是打开率很低,这种情况是最揪心的,因为辛辛苦苦做的几千字内容,质量得到了大家认可,但是却败在了十几个字的标题上。

        太扎心!

        我们要做的就是让标题抓人眼球!

        如果一个标题不能在 3 秒内吸引别人点开,那么它将永远没有上场的机会。在这样一个注意力稀缺的时代,标题对于新媒体推文的重要性,不言而喻。

        老贼结合以往许多公众号的标题方法论和自己的一些实操,总结了 10 个写标题的方法,相信能让你的标题多一些吸引力。

        1、数字符号

        《你有 100 种方式发胖,我就有 1000 种方式让你显瘦》

        《 30 年拍出来的走心片,我遗憾现在才看》

        这几个标题,你肯定首先看到数字。因为表现方式不同,我们的大脑会优先识别数字,标题使用数字,能够帮增加辨识度。

        而且带有数字符号的文章让人觉得信息量大,数字的魅力在于,能够很好的去总结和概括,激发人们打开文章获取有价值东西的欲望,而且简单明了,非常利于手机阅读。

        2、疑问反问

        疑问句式可以很好的引发粉丝共鸣,如果恰好粉丝也想要知道答案,他就会点击阅读。

        而反问的语气会更强烈些,往往会打破读者的过往认知和思维误区,引发读者的思考。

        大家可以感受一下:

        《 2000 块钱的包包,也值得发朋友圈?》

        《如果不能喝奶茶,我要这皮囊有何用?》

        3、傍大腿追热点

        这个大腿可以是政府部门、名企、名校、名人、明星。特别是现在流量当道,粉丝经济时代,名人效应产生的话题量可不可小看。

        除了公众的名人外,各行各业都有一些公认的牛人KOL,借助这些牛人或者这些知名机构,从他们口中发出声音,吸引大家的关注!

        比如:

        《用了这些少女心好物,只有刘昊然才配得上我》

        《巧克力中的“爱马仕”,让自己站在今年情人节票圈的顶端》

        《故宫出了条开运红绳,姚晨、景甜、吴奇隆都在戴》

        4、实用干货

        这类标题收藏和阅读量较高,都是属于告诉读者你有破解方法。

        总结梳理某个细分领域的内容,将内容包含的知识进了非常简化的提炼,让用户一眼看上去这篇文章足够干货,而且还能节约时间,提高效率。

        诸如“ 8 个规律”、“一篇长文”、“ 10 分钟”、“ 22 条结论”、“ 4 个问题”都用数字体现了非常清晰的利益点。

        比如:

        《男友镜头里的你特别丑?有这简单 3 招就不愁了》

        《拖延症晚期也能 1 年读完 100 本书!》

        5、引用对话

        标题想要有共鸣,引用对话是最常见的一种标题类型,最简便快捷的方法就是把“你、我”这两个字加入进去。

        这种对话可以是好友间的对话,就好像读者就在你的对面,有代入感——这篇文章是专门写给TA看的。比如:

        《恭喜你!在 25 岁之前看到了这篇最最靠谱的眼霜测评!》

        还有一种现在目前微信里常用的对话形式,就是以吐槽回击的方式去喊话。这种语调让读者看了非常有趣,带着看好戏的心情点开了内文:

        《“你有钱了不起啊?” “了不起”》

        《“女孩子不要太辛苦?” “你养我啊?”》